4P

LAS 4P

Producto

Royal ofrece al público y al target variedad de productos como entre ellos está la gelatina, flan, crema chantilly, que son postres y acompañamientos para postres que hace de royal una gran empresa por su variedad de productos de fácil preparación.

Precio

Royal hace de su producto único porque está al alcance de todo público  con precios como un dólar en adelante.

Plaza

Royal ha tomado fuerza en el tiempo y la plaza de distribución se hace distribuciones en los supermercados del país como supermaxi, tía, akí, santa maría que en el ecuador son las grandes despensas de víveres.

Promoción

Royal a promocionado a través del tiempo varios artículos novedosos al momento de hacer la gelatina y los postres como los moldes para la gelatina y también sus vistosos packaging en las ocasiones de fechas especiales y así mismo con el precio en esas fechas de navidad. 

¿Cómo llegar a la mente del cliente?

la empresa ROYAL est enfocada hacia la satisfaccion de nuestro clientes, con gran compromiso y responsabilidad social , nos concentramos en brindar productos que benefician la nutrición de los niños que sean de su total agrado y ademas económicos.

• NUTRITIVO
• LLAMATIVO
• POPULAR 

Al momento de posicionarnos en la mente de un consumidor debemos ver la frase emotiva que con la cual el cliente se sienta atraído hacia la marca en este caso como mi grupo objetivo o target es las amas de casa el eslogan que e tomado como frase emotiva es ALEGRIA EN EL HOGAR una ves más por que las amas de casa proveen de los víveres del hogar y se sienten felices al compartir en familia los momentos cotidianos de la vida.

ROYAL BRAND PRINT

BRAND PRINT

Estimular la recordación del nuevo producto en el mercado meta a partir de la marca y la descripción de los atributos y beneficios del producto.Se decidió este nombre o marca ya que de los cuatro nombres sugeridos de acuerdo al segmento que va dirigido (niños) se decidió realizar un diseño llamativo por esta razón elegimos una gelatina animada y colores llamativos que capten la atención en los niños.

 Las cualidades de la marca son las siguientes:

Brevedad: Economía visual y oral que facilita su lectura y recuerdo.

Fácil lectura y pronunciación: Fácil de leer y se pronuncia de una sola forma, logrando que el consumidor reciba el impacto del anuncio.

 Sonido: La audición del nombre de la marca resulta agradable para el oído del consumidor.

Memorización: El nombre de la marca se ha de poder memorizar visual y/o auditivamente con gran facilidad.

 Asociación y/o evocación: El nombre de la marca debe ser asociado por los consumidores al tipo de producto al que corresponde, evocando al producto, al sonido que produce el efecto de su uso, recordando sentimientos positivos del producto.

 Adaptación: El nombre debe adaptarse a las necesidades del envasado o la rotulación así como a cualquier tipo de soporte publicitario.

Empresa

Tipo de marca: mixta

Son el resultado de la combinación de palabras con diseños o logotipos.  

 

Descripción: la marca está compuesta por una palabra ROYAL, anteriormente definida y una figura o logotipo, con colores llamativos cuyo objetivo es captar la atención de los niños (mercado objetivo).

Slogan

Con royal no podrás resistirte…

Colores

Los colores de la marca representan lo siguiente:

 Rojo: Apetito, amor, energía y nutrición.

 Verde: las frutas frescas con la cuales se elabora el producto.

 Rosado: la calidez y la ternura de los niños.

 Morado: tranquilidad y seguridad al adquirir el producto.

Blanco: aporta paz, la pureza y confort.

Tamaño:

 Largo: 5cm

 Ancho: 2cm

 Altura: 1ml

P.E.S.T -3C

GELATINA ROYAL P.E.S.T

La gelatina royal entiende la importancia de marca ,no solo en fines comerciales y negocios, sino en dar más importancias a sus clientes que lo hace desde 1945, ROYAL es una marca que proyecta una personalidad divertida, positiva, imaginativa y amigable, que inspira a los consumidores a degustarla en familia, compartiendo inolvidables y únicos momentos.

Con 66 años en el mercado, los productos ROYAL se han consolidado en las familias ecuatorianas por su trayectoria y calidad. Trabaja y desarrolla un beneficio más para los clientes que quieren adquirir más variedad, calidad, servicio y confianza. Su amplio portafolio de postres ofrece al consumidor varias alternativas de productos, sabores y aromas para satisfacer los paladares más exigentes.

El costo y venta de los postres cambia cada vez más para que resalte los precios  bajos de sus productos y a si negocien nuevas condiciones de compra. Prácticamente esta tendencia se presenta con más frecuencia por lo general  permite acceder a productos más competitivos y de buena calidad.

Las gelatinas son un producto de bajo costo para los consumidores es importante que este se mantenga así, para el32% de los consumidores es importante el precio, razón por la cual es indispensable mantener un precio llamativo, que permita que el cliente pruebe el producto y así pueda conocer lo diferente y agradable de su sabor.

3C

Hoy en día, la compañía  ROYAL es líder en el mercado de gelatinas. Surge con el objetivo de brindar una nueva variedad de gelatina, que ofrece a los padres, soluciones más prácticas para la preparación diaria de las loncheras, un producto que les permite ahorrar tiempo teniendo la tranquilidad de estar alimentando bien a los niños, con la seguridad de que a ellos les gusta y a un precio económico.

Royal da importancia a los clientes que adquieren productos para su uso alimenticio y para contribuir con la nutrición de sus hijos. La frecuencia de compra depende de muchos factores, uno de ellos es el tipo de producto, los productos duraderos no se consumen con un solo uso, por lo cual se compran con menor frecuencia que los no duraderos, es decir, aquellos que se consumen con uno o pocos usos (por ejemplo, productos alimenticios como la gelatina ROYAL).

Las ventas en Ecuador, cuenta con principales competidores como: Gelatoni, Saroma, Frutiño, y otras dentro del mercado que están por debajo del volumen de ventas. La marca Royal logro para los años 1999, 2000 y 2001 volúmenes de ventas correspondientes a 4986 toneladas, pues inclusive logra duplicar dichos volúmenes de ventas respecto de su más inmediato competidor.

FODA GELATINA ROYAL

FORTALEZAS

• ·         la gelatina no contiene conservantes ni otros aditivos está libre de colesterol y de purinas.
• ·         es un alimento natural y sano con una larga tradición
• ·         la proteína pura ofrece un sinnúmero de ventajas y tiene un papel importante en la moderna industria alimentaria.

OPORTUNIDADES

• ·         Nuestros potenciales clientes son las amas de casa con hijos menores a los 12 años
• ·         Alto índice de venta ya que en el momento somos la mayor producción de gelatina en el país.

DEBILIDADES

• ·         las gelatina de frutas contiene azúcar añadido que hace que su contenido calórico se superior al de las frutas frescas.
• ·         una porción de gelatina elaborada con unos 40 gramos de gelatina en polvo. aporta alrededor de 150 calorías.

AMENAZAS

• ·         existe competencia con marcas de prestigio que fabrican el mismo producto.
• ·         existe competencia con productos diferentes a la gelatina.
• ·        dentro de la facultad no nos permiten vender libremente el producto ya que existe mercados que ofrece a las amas de casa distintos alimentos entre ellos gelatina.

grupo objetivo
mujeres de 30 a 40 años con hijos menores a los 12 años

  Mujeres de 30 a 40 años amas de casa, pertenecientes a cualquier nivel. con educación secundaria y técnica. Este consumidor se preocupa mucho por su entorno familiar, lleva una vida conservadora, utiliza su tiempo libre a la lectura o tomar una siesta. Entre las revistas que lee son cosas y hola, Buen hogar y Somos, gustan de ver mucha televisión sus programas preferidos son las novelas, sintonizan la radio a diario, los lugares que gustan frecuentar son la casa de amigos o familiares, parques de diversiones y centros comerciales.

Leen diarios como el comercio, ultimas noticias y la hora, generalmente las revistas que leen lo adquieren de forma prestada, mientras que los diarios en su mayoría lo compran.

ROYAL HISTORIA

En 1945 se inicia en el país la comercialización del postre de mayor aceptación en el mundo: la gelatina. En Sudamérica, Ecuador fue el pionero en obtener la licencia para distribuir la marca ROYAL. La gelatina fue el primer producto de la marca que se colocó en el mercado. En ese entonces, en el país no se consumía gelatina, pero años después se transformaría en el postre número uno. Tras el ingreso de la gelatina, llegó el polvo de hornear en la década de los 60, la maicena y los flanes, en los 70. En los 80 se lanzó las tortas, los helados, la crema chantilly y los pudines, todo bajo la misma marca. Esta gran variedad consolidó a ROYAL en una de las marcas más fuertes de la compañía. Hoy en día, ROYAL es líder en el mercado de gelatinas. Cuenta con un amplio portafolio con más de 40 productos que se han convertido en el FINAL FELIZ de todas las comidas. Sus exitosas y divertidas campañas publicitarias, la constante innovación y sus deliciosos productos han hecho de ROYAL la marca que las mamás aman y el postre preferido de las familias ecuatorianas.

> Año de fundación: Década de los 40
>> Años en Ecuador: 66
 >> Datos de la empresa: Kraft Foods Ecuador
 >> Información importante: El impulso dado a través de la marca ROYAL, permitió que Ecuador alcanzara el consumo per cápita más alto de gelatina en el mundo.